政务直通车（2024年第15期）：持续推进品牌强农?赋能乡村全面振兴

    嘉宾：市农业农村局副局长 邹翔

      市农业农村局农产品质量安全监管科科长 张笛

主题：持续推进品牌强农 赋能乡村全面振兴

大家好，欢迎收听收看本期《政务直通车》节目，我是主持人王霏。本期节目的主题是：持续推进品牌强农 赋能乡村全面振兴。本期节目我们邀请到的是太仓市农业农村局副局长邹翔，农产品质量安全监管科科长张笛，欢迎两位。

Q1：作为乡村振兴的重要抓手，农业品牌是农业农村现代化的重要标志。农业农村局作为农业品牌建设的主要职能部门，请您介绍一下我市农业品牌建设工作的总体情况？--请邹局回答。

A1：近年来，太仓市深入贯彻党的二十大精神，全面推进农业生产和农产品两个“三品一标”的战略部署，以培育本土农业品牌为目标，紧密围绕农业基础强化、品牌树立、营销促进三大核心任务，高质量推进农业品牌建设工作。通过不懈努力，农产品及农业产业的附加值得到显著提升，农业品牌化建设成为增加农民收入的有效途径，为乡村振兴战略的深入实施提供了有力支撑。

截至2024年11月，我市现有国家级农业品牌17个，苏州市区域公用品牌2个，获得苏州大米授权15家，苏州水八仙授权1家，绿色食品获证数量达136个，有机食品获证数量7个。其中“太仓白蒜”“新毛芋艿”两个获得农产品地理标志认证。“新毛芋艿”“太仓大米”“太仓白蒜”“太仓毛板青蚕豆”和“太仓牛踏扁毛豆”等5个产品获国家地理标志证明商标。太仓梅山猪、太仓紫葛叶、璜泾大米、浏河大球盖菇、南郊香葱、沙溪大米、双凤莲子、新湖番茄、新毛芋艿等9个产品获得全国名特优新农产品认证。全市各镇区均拥有自己的农业品牌，以“大一点的仓”为代表的农业区域公用品牌矩阵已初见雏形。太仓市在推进农业品牌建设方面的主要做法如下：

一是挖掘培育品牌，做大品牌容器“聚宝盆”。立足地方特色资源：太仓市深入挖掘具有地域特色的农产品资源，建立地方优质品种种质资源圃和种子低温保存室，保护和开发地方特色农产品，通过组培脱毒、提纯复壮等技术手段，提升太仓白蒜、新毛芋艿、南郊香葱、牛踏扁毛豆等地方特色品种产品质量，引导农民和生产主体发展具有市场竞争力的特色农产品。培育农产品龙头品牌：新毛芋艿作为我市首个获得国家双地标认证的农产品，目前芋艿产业发展已经进入基地化、品牌化、智能化全产业链发展的关键时期，为持续加强产业发展，我市成功实施省级“新毛芋艿升级农产品地理标志保护工程”总投入300万元，专门用于该品牌地理标志保护。“新毛芋艿”也是首个入选苏州市农业文化遗产的太仓农产品，充分展现了我市在农业品牌建设和文化遗产保护方面的显著成效。加强区域公用品牌交流：太仓市以“大一点的仓”为市级农产品区域公用品牌，该品牌LOGO设计工作已全面完成。为进一步做大做强品牌影响力，近期我市联合嘉定、昆山两地，整合“嘉定嘉品”“昆味道”“大一点的仓”三个农产品区域公用品牌优势，启动了“嘉昆太绿色优质农产品跨区域联供联销”工作机制，进一步加快推进嘉昆太农业产业协同发展。

二是深化平台建设，铺就品牌发展“快车道”。多元化拓宽销售渠道：太仓市积极推动全市农产品市场销售渠道的多元化发展，联合文旅集团打造“大一点的仓”农产品体验馆，品牌馆具备展示、销售、宣传、科普、提货等多种功能。在市区开设“太仓梅山猪”“电大萌”农产品专卖店，方便市区市民采购。在巩固线下销售的同时，太仓市也在拓展线上销售模式，搭建“太农购”地方粮油及农副产品销售平台，此外，鼓励农民合作社、农业企业参与农产品的加工和销售，推动农产品的产业链延伸和增值，更好助力乡村振兴。组织参加品牌展销活动：今年来，共计组织线下合作社和企业参与“苏农名品”进大院等展销活动7次，主动承办“长三角优质农产品亮证消费促进引导活动”，积极参加“第二十一届中国国际农产品交易会绿色有机地标农品专区展”“第二届长三角绿色优质农产品推广周”“2024江苏绿色优质农产品系列推广活动”等一系列展销盛会，吸引欧洲冠军联赛_欧洲杯投注官网：消费者的瞩目与选购，切实提高了我市农产品的知名度与美誉度。加强宣传推广：充分利用媒体、网络等多种渠道，加大对农产品品牌的宣传推广力度。打造“仓宝”“芋小毛”等特色IP，通过制作宣传片、开展直播等方式，持续擦亮“太字号”农产品知名度和享誉度。讲好品牌故事，积极参加第二届苏州农业品牌故事大赛并荣获优秀奖，农业品牌主体做好产品、讲好故事、塑强品牌的能力不断提升。同时在铁路太仓站、高速公路沙溪服务区等重要展示窗口，设立“新毛芋艿”宣传牌，让本土品牌走出去、名声响起来。

三是严格检测管理，加固品牌质量“安全链”。推广先进适用标准：今年，太仓市农学会发布《新毛芋艿生产技术规程》《新毛芋艿品种标准》《新毛芋艿健康种芋扩繁技术规程》《新毛芋艿质量分级标准团体标准》四项团体标准，填补了市场上该项标准的空缺，引领该行业在标准化、规范化、制度化的轨道上高质量发展。加强品牌农产品质量检测：通过定期抽检、风险监测等方式加强对农产品质量的检测和监督。针对全市地标农产品、绿色食品、“苏州大米”授权单位开展产品品质专项监测工作，科学全面掌握品牌农产品质量安全状况，不断提升产品品质，推动农产品区域公用品牌健康发展。推进追溯体系建设：积极开展生产主体入网监管行动，全市2000多户规模种植经营主体均纳入江苏省农产品质量追溯管理平台，实现生产有记录，检测有结果，产品带证上市。不断延长监管链，市农业农村局与市场监督管理局签订太仓市食用农产品产地准出与市场准入衔接工作方案，以承诺达标合格证为核心，推动实现农产品“从农田到餐桌”全链条、全过程可追溯管理。

Q2：在刚才情况通报提及的众多农业品牌中，“新毛芋艿”屡屡上榜，这也是目前我们太仓市民最耳熟能详的品牌了，能简单介绍一下我市“新毛芋艿”品牌的发展情况吗？--请张科回答

A2：的确，我市新毛芋艿先后获得国家地理标志证明商标和农产品地理标志认证，并入选2023年第二批全国名特优新农产品名录，是全市唯一拥有3个“国字号”认证的地方特产。近年来，新毛芋艿通过实施地理标志保护工程，建立了万丰、电站2个核心种芋扩繁囿，发布了《新毛芋艿生产技术规程》《新毛芋艿质量分级标准》等4项团体标准，做到了统一供种、统一IP、统一包装、统一防伪，基本实现生产标准化、产品特色化、身份标识化、全程数字化“四化”目标，新毛芋艿的综合生产能力和性能品质得到显著提升。同时，新买芋艿也是首个入选苏州市农业文化遗产的太仓农产品，兼具了品牌美誉度与市场认可度，充分展现了我市在农业品牌建设和文化遗产保护方面的显著成效。

Q3：欧洲冠军联赛_欧洲杯投注官网：您刚才提到的品牌美誉度与市场认可度，可以给我们详细介绍一下我市在提升品牌知名度和扩大市场效应方面有什么具体举措？--请张科回答

A3：太仓有很多品种丰富的特色农产品，但好些产品却一直“藏在深山人未识”，未能给我们当地农民群众带来良好的经济效益。这些年，我们积极构建农产品营销推广平台，不断创新营销手段与方法，整合媒介资源，业界美誉度、知名度不断提升。主要是做好了以下两个方面的工作：一方面向内融合。借助全市旅游资源优势，与文旅产业融合发展。今年，太仓市文旅集团打造的“大一点的仓”农产品展销中心正式开业，该中心经常性开展主题特色鲜明、文化韵味浓郁、形式新颖多样的品牌推广活动，进一步增强了我市本地农业品牌知名度与影响力。同时，鼓励各区镇结合自身特色，在重要节假日开展品类各异的展销活动。比如今年中秋，太仓沙溪举办“团溪”市集活动，沙溪非遗手工面、金箍棒芦粟以及各种农副产品齐齐亮相。国庆期间，“大一点的仓”举办“国庆丰收季，爱国情满仓”主题活动，针对荣获过“金奖”的娄东大米、健康美味的芋艿代餐粉等自有品牌进行宣传推介，全面激活我市农产品消费市场的同时也促进了我市农业增值增效。另一方面是向外突破。积极参加全国大型展示展销活动，持续推进“太字号”农产品走出太仓。今年，我市“牛踏扁毛豆”“双凤莲子”亮相第二届长三角绿色优质农产品推广周活动；“新毛芋艿”“牛踏扁毛豆”被推荐参加第二十一届中国国际农产品交易会绿色有机地标农品专区展活动，通过参加全国、省市各级展销活动量的积累，以期实现从卖产品到卖品牌这一质的突破。与此同时，我市积极搭建农业品牌推广平台“太农购”，宣传发动本市绿色优质农产品录入苏州市“苏农名品”购销平台，不断拓宽我市地产优质农产品亮相推介渠道，让太仓优质农产品更好地走向市场、赢得声誉。

Q4：质量是品牌发展的基础。请问在培育农产品品牌过程中，我市是如何保障农产品质量安全的？--请张科回答

A4：农产品质量安全是农业品牌建设的重要基石，只有确保农产品质量安全，才能建立起可信赖的农业品牌，提升农产品的竞争力。主要是做好三个方面工作：一是坚持质量第一。积极贯彻落实质量兴农、绿色兴农和品牌强农战略，做好绿色食品认证的咨询指导服务，加快“绿色食品”认证步伐，促进农产品质量全面提升。二是建立和完善农产品质量安全监管体系。目前我市共建成6个乡镇农产品质量安全监管站，在苏州市率先实现四星级以上乡镇农产品质量安全监管站全覆盖。建成33个村级农产品质量安全服务站点，在江苏省农产品质量追溯管理平台累计入网监管主体2121家，上传溯源产品4785个。三是加大市场抽检力度。严格落实农产品质量安全监管措施，集中力量组织开展“两鱼”、豇豆、三年行动等专项整治行动，加大对使用违禁农药、未按规定开具合格证等不法行为的打击力度，确保我市农产品质量安全保持在较高水平。

Q5：刚才您提到了绿色食品，请您详细介绍一下？--请张科回答

A5：绿色食品是中国绿色食品发展中心认证的绿色无污染可食用食品，是通过产品、产地、环境等严格检测得到认证的优质农产品。我市在绿色食品的数量和面积上一直保持高位发展，截至2024年11月底，全市现有绿色食品数量136个，有机食品7个，包含粮食、蔬菜、水果、畜禽各个品类，绿色食品总面积达到15.9万亩，绿色优质农产品占比达74.8%。在发展绿色食品初级产品的同时，我市不断向高附加值的绿色食品加工业和绿色食品养殖业延伸，现有加工业绿色食品2家，养殖业绿色食品企业1家，其中由苏州市金仓湖农业科技股份有限公司养殖的绿色食品湖羊，全程使用绿色认证饲料，不使用激素和兽药，是全省第二家被认证的羊肉品牌。我市还有海丰大米、雅勤大米和水溇水八仙3个有机食品品牌，他们分别使用稻鸭共作等生态手段，全程不使用农药和除草剂，已经成为我市高端农产品的代表。

Q6：那接下来，在推进农产品品牌建设方面有何打算？--请邹局回答。

A6：下一步，我市将持续推进农产品品牌矩阵建设，深入挖掘具有产业优势、市场潜力巨大、文化底蕴丰富的农业品牌资源。全力构建“1+9+20”品牌建设格局，即1个多品类农产品区域公用品牌、9个单品类农产品区域公用品牌、20个企业（产品）品牌，形成完善的以农产品区域公用品牌为依托、优势企业品牌为支撑、优质产品品牌为核心的全市农业品牌体系。持续推动全市“食品+旅游+文创”融合发展，努力输出“网红产品”与特色场景，引导农产品生产经营主体借助农文旅直播带货、各镇区电商平台等，不断增加产品曝光度，实现特色农产品发展、历史文化传承、乡村振兴的有机融合。

主持人：好的，非常感谢邹局和张科长的分享，本期的《政务直通车》就是这些内容，朋友们，再见！